《中国经济周刊》2011年02月22日
日本《东洋经济周刊》记者 富冈耕 中岛顺一郎等/报道 陈言/摘译
在家电中一直占据“王者席位”的电视，如今山雨欲来风满楼。
电视既是接收影像的接收器，也是向消费者传播内容的信息渠道。在家电厂家那里，电视就是一个图像接收的工具；但到了使用阶段，制作节目、播出节目则需要从国家那里拿到许可，播放节目由国家电视台NHK和众多的民间电视台来完成。
现在两个环节都出现了变化。从2000年开始，日本已经出现了“传播与通信的融合”，过去的传播形式就要发生变革了。而这种变革又带来了电视机本身的变化。
家电产业受到的最大影响是，电视的销售数量出现了急剧减少的现象。2011年，日本的电视市场规模可能会减少一半。我们看一下全球市场，韩国三星电子、中国品牌开始跃进，价格的下滑，让几乎所有日本电视制造厂家均陷入到了连年赤字的状态。
人们就是去买电视，也开始购买那些可以联网、可以和电脑一同使用的“智能电视”了。谷歌、苹果等原来和电视毫不相关的美国硅谷企业，如今正虎视眈眈地盯着电视平台的世界标准。人们看到，美国IT企业在前门埋伏着，后门则是那些和美国IT企业已经联合好了的韩国、中国企业堵在那里，日本企业似乎已经失去了存在理由。
电视新市场
电视台也面临着很大的变革。从今年开始，日本的电视播放方式将放弃模拟信号，完全进入到数码信号阶段，卫星电视中出现了多种新频道。人们还开始利用模拟信号频道提供手机接收的多媒体节目，电视台称之为频道传送方式的“多样化”。
但电视台并没有获得足够的自由。日本总务省把持着卫星电视频道的分配权，结果是，想看卫星电视，先得缴费。卫星之外的地上波，则被几家报社的电视台垄断了，他们展开了强烈的政治攻势，巧妙地把那些想参与进来的人拒之门外。
民间电视台出资成立的多媒体放送公司总裁二木治成说：“在过去很长一段时间内，用手机看电视的人并不多，看的时间一般不会超过15分钟。”他想开拓的是与现有电视台不发生竞争的新市场。
换句话说，在卫星电视多频道化、新媒体登场的时候，看似竞争开始激化，但实际上在总务省的庇护下，电视台与通信企业并没有形成真正的竞争。
但这并不意味着国外企业也按日本的规矩办事。现在可以看到的是，互联网已经可以播放录像了。
很多录像，电视台是不肯播放的，但到了YouTube那里，则畅行无阻。不用走电视台播放的路子，把录像上载到微博、FaceBook上，有时发挥的效力并不比电视台差。
一成日本人放弃了电视
随着日本取消免费的普通电视，从今年1月24日开始进入数码电视阶段，大约有400万户消费者，没有签约卫视。这意味着在日本有将近10%的人，放弃了观看电视。从调查结果看，放弃看电视的人大都是十几岁、二十几岁的年轻人。日本出现了全面推行卫视后，年轻人反而不看电视的现象。
“这还带来了电视机销量的减少。”外资证券公司的分析师说。电视机的销售量减少后，电视台的收视率下降，广告收入减少，带来了一连串的问题。
野村综合研究所的报告显示，在日本有26%的人直接从电视上收集信息的时候，有35%的人利用电脑从网络上收集信息。人们更多地选择了可以联网的谷歌电视或者是苹果电视，新媒体日出东山。
日本电视台依旧是只用电波播放相关节目，而不在网上上传同一节目。美国的电视台已经基本上在播放节目的同时，也利用网络传播同一个节目了。日本还能维持这种状态多长时间，人们尚不知晓，但新的电视世纪已经到来。
(根据本刊与日本《东洋经济周刊》的版权合作，本文内容由《东洋经济周刊》提供版权。)
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